马斯克改革推特:新黑白X取代蓝鸟

李吟
2023-07-26
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2023年7月24日,在英国马斯克 (Elon Musk) 公布了 Twitter 的新徽标,该徽标由字母“X”组成。(Dan Kitwood/Getty Images)

社群媒体推特(Twitter)老板马斯克(Elon Musk)将品牌商标由蓝鸟改成黑白“X”符号,形容这是“极简主义的装饰艺术”风格,不过专家和蓝鸟原创者都无法认同。

据美联社报导,马斯克用黑色背景上的白色X取代了自己的推特图标,并在周一(7月24日)贴出了一张投影在推特旧金山总部的设计照片。

周一,X开始出现在推特桌面版的顶部,但蓝鸟仍然在手机应用程序中占据主导地位。“很快我们将告别推特的品牌,并逐渐告别所有的蓝鸟,”马斯克说,X.com 网络域名现在会将用户重定向到 Twitter.com。

在回答有关品牌重塑完成后将如何称呼推文的问题时,马斯克表示,它们将被称为“Xs”。

法新社报道称,这项变革招来批评,也引发人们对于蓝鸟这个已然象征社群媒体年代图案的怀旧之情。

推特蓝鸟图案原始设计者之一的葛拉瑟(Martin Grasser)写道,这个图案原本的目的为了要“简单、平衡,在极小的尺寸下也能清晰可见”。

2012年签名认可这个图案设计的推特创办人杜锡(Jack Dorsey)随即转发了葛拉瑟的推文,并附带一个山羊(goat)符号,意指“史上最棒的”(greatest of all time)。

推特前产品经理克劳福(Esther Crawford)指出,这项改变相当于“企业切腹自杀”。

她补充表示,这样的举动“通常是新管理阶层为了节省成本而做,因为他们缺乏对核心业务的了解或漠视客户体验”。

匹兹堡大学(University of Pittsburgh)行销学教授史瓦米那尚(Vanitha Swaminathan)警告说,这家企业确实存在遭受进一步损害的风险。

史瓦米那尚还说:“每当更名,客户通常不喜欢任何形式的变动。”

她说:“但在这个情况下,如果他们(推特)真的想要朝不同方向发展,或是想要甩掉一些负面公关,这是给自己一个全新开始的好方法。”

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