美国彩妆品牌Benefit关闭中国三大线上旗舰店

美国彩妆品牌Benefit日前公告同时在2024年1月28日关闭中国三大线上旗舰店。

Benefit是最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，其多款明星产品很受中国消费者欢迎。12月28日，Benefit 在天猫、京东、抖音等电商平台公告，官方旗舰店将结束营运，订单接收、客服通道与会员权益兑换等将开放至2024年1月28日。两天后（12月30日），Benefit 抖音旗舰店就清空了所有的产品。

2007年，Benefit进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国丝芙兰。2020年底，丝芙兰全国门店达到275家，覆盖中国81城。但在中国爆发疫情的第2年，即2021年，Benefit 开始在中国的多个城市撤柜。

当时Benefit称，随著零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰与天猫线上官方旗舰店发售。

陆媒报导，Benefit于2011年短暂入驻天猫，不到半年就关店。2017年又再度入驻天猫，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。如今，Benefit在时序进入2024之际，又宣布要结束这些线上自营渠道。

Benefit有多款明星产品在中国大陆很受欢迎，比如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英妆前乳等。

不仅Benefit在中国缩减业务规模，另一美国彩妆品牌Maybelline New York也是大规模地关闭在中国市场的线下门店，从数千家减至数十家。

Maybelline New York去年7月声明称，为了顺应市场和消费者的需求变化，品牌从2020年起逐步调整传统的线下渠道，未来将把重心转往线上。

已有百馀年历史的Maybelline是美国老牌的彩妆品牌，1996年被全球最大的化妆品集团欧莱雅（L’Oréal S.A.）收购，正式成为欧莱雅旗下品牌。2004年正式更名“Maybelline New York”。

Maybelline也在很早的时候就进入中国市场，不仅在商场开设专柜，还进入大量的商超，长期稳居龙头地位。

不过，随著美中贸易战2018年开打，Maybelline宣布逐渐撤出沃尔玛与家乐福等大卖场渠道。2022年，Maybelline线下单品牌精品店也将陆续关闭。

除了美国的彩妆品牌受到中国经济影响外，南韩最大的化妆品品牌Amorepacific旗下的innisfree、LG家居生活健康（LG Household & Health Care）以及Etude House、Hera和IOPE、等，也陆续撤出中国实体店。日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE也被传出淡出中国市场。