近日，长沙知名饮品连锁店“茶颜悦色” 宣布已在长沙临时关闭了七八十家门店，并发文称“我们还在熬着等春暖花开”。
每日经济新闻11月11日报道，继火锅行业的标杆海底捞宣布将关停300家左右的门店之后，11月10日，长沙奶茶之王茶颜悦色宣布已在长沙临时关闭了八十多家门店。
面对喜欢这款饮品的顾客的质疑，茶颜悦色表示，今年茶颜悦色是第三次集中临时闭店了：第一次是年初，第二次是七月底疫情反复，第三次就是最近这回。
茶颜悦色强调，一些密度过高的区域临时闭店将是常态，并将“做最坏的打算，存最好的希望”。茶颜悦色希望通过快速调整团队策略寻求新出路。茶颜悦色还说： “我们还撑得住，接下来我们会竭尽最大的努力，多做正确的决定，少犯错误，我们还在熬着等春暖花开呢。”
茶颜悦色创始人吕良告诉记者：“疫情下临时闭店，茶颜人都习惯了，大家（顾客）还没习惯。” 现在还有近500家茶颜门店正常营业。”
“茶颜悦色”是由吕良创建的湖南长沙的网红新茶饮品牌，诞生于2013年12月28日，开始于长沙一家不到30平方米的小门店，在长沙、武汉、常德三个城市开有多个分店。
今年4月2日茶颜悦色快闪店首次登陆深圳，想不到大受欢迎，不少年轻人顶着30度的高温排队买奶茶，甚至当时有网友为了喝一杯茶颜悦色奶茶，已经排队超6小时。这还不算，居然还出现了”黄牛”(买存货品再次转售的人)代购一杯奶茶的开价高达200至500元人民币不等。在开业当天上午，还有代购拿着茶颜悦色饮品对着深圳文和友门外排长队的人叫卖，售价500元一杯。看到为买到一杯茶排成的长队，深圳交警发文，“请市民朋友绿色出行。”有网友更是调侃称：“坐个高铁去长沙都比排队快多了。”
如此火爆的销售景象迎来了资本的投入，20家资本雄厚的知名公司成为其合伙人。值得注意的是，今年10月，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，公司经营范围扩大了，新增了酒、饮料及茶叶，还有化妆品及卫生用品销售和家用电器零售等。此外，其股东新增南京五源启兴创业投资中心，有天津小米、深圳腾讯、北京快手的投资。
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