近日，長沙知名飲品連鎖店「茶顏悅色」 宣布已在長沙臨時關閉了七八十家門店，並發文稱「我們還在熬着等春暖花開」。
每日經濟新聞11月11日報道，繼火鍋行業的標杆海底撈宣布將關停300家左右的門店之後，11月10日，長沙奶茶之王茶顏悅色宣布已在長沙臨時關閉了八十多家門店。
面對喜歡這款飲品的顧客的質疑，茶顏悅色表示，今年茶顏悅色是第三次集中臨時閉店了：第一次是年初，第二次是七月底疫情反覆，第三次就是最近這回。
茶顏悅色強調，一些密度過高的區域臨時閉店將是常態，並將「做最壞的打算，存最好的希望」。茶顏悅色希望通過快速調整團隊策略尋求新出路。茶顏悅色還說： 「我們還撐得住，接下來我們會竭盡最大的努力，多做正確的決定，少犯錯誤，我們還在熬着等春暖花開呢。」
茶顏悅色創始人呂良告訴記者：「疫情下臨時閉店，茶顏人都習慣了，大家（顧客）還沒習慣。」 現在還有近500家茶顏門店正常營業。」
「茶顏悅色」是由呂良創建的湖南長沙的網紅新茶飲品牌，誕生於2013年12月28日，開始於長沙一家不到30平方米的小門店，在長沙、武漢、常德三個城市開有多個分店。
今年4月2日茶顏悅色快閃店首次登陸深圳，想不到大受歡迎，不少年輕人頂着30度的高溫排隊買奶茶，甚至當時有網友為了喝一杯茶顏悅色奶茶，已經排隊超6小時。這還不算，居然還出現了」黃牛」(買存貨品再次轉售的人)代購一杯奶茶的開價高達200至500元人民幣不等。在開業當天上午，還有代購拿着茶顏悅色飲品對着深圳文和友門外排長隊的人叫賣，售價500元一杯。看到為買到一杯茶排成的長隊，深圳交警發文，「請市民朋友綠色出行。」有網友更是調侃稱：「坐個高鐵去長沙都比排隊快多了。」
如此火爆的銷售景象迎來了資本的投入，20家資本雄厚的知名公司成為其合伙人。值得注意的是，今年10月，湖南茶悅文化產業發展集團有限公司發生工商變更，公司經營範圍擴大了，新增了酒、飲料及茶葉，還有化妝品及衛生用品銷售和家用電器零售等。此外，其股東新增南京五源啟興創業投資中心，有天津小米、深圳騰訊、北京快手的投資。
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