经济低迷 中国游客不再“爆买” 日本商家调整对策

近年，中国经济持续低迷，对出境游产生显著影响，曾经在日本掀起“爆买”热潮的中国游客，如今的消费行为已经改变。日本商家只能调整销售策略，以应对市场变化。

据中央社报导，虽然中国自2023年以后，逐步解除封控，重振海外旅游，但选择出境游的旅客仍大幅减少。

2024年，美国、欧洲等较为昂贵的旅行线路已不再是中国游客的首选。较为热门的旅游地基本都在东南亚地区。虽然日本仍然是中国游客的热门目的地之一，但游客的数量却大为减少，与2019年相比减少了27%，而且游客们的消费模式也发生明显的改变。

日本财产保险公司研究员小池理人分析称，中国游客消费能力下降与经济低迷息息相关。他表示，中国房地产市场的不景气和经济下滑，让中国游客在海外的消费更加细致。他说：“中国游客如今已无法再现过去的‘狂买’热潮，整体消费力显著减弱。”

为了应对变化的市场需求，日本商业迅速调整销售策略。例如，零售连锁品牌“唐吉哈德”不再依赖中国游客的高额消费，而是开始针对不同国家游客的需求，推出更多的原创商品，包括特色服装和壁纸。该公司坦言，过去依赖中国游客的“爆买”热潮已成为历史，现在他们更注重服务。

除此之外，日本部分航空公司和旅游服务商也在调整策略。例如，全日空航空公司（ANA）推出针对中国游客的“国内线转机免费”活动，以此促进更多中国旅客到日本其它城市旅游，以分散单一市场需求的风险。

近年来，中国经济持续下滑，消费降级成为普遍行为。目前，中国奢侈品消费大幅缩水，平价产品重新崛起。以前，消费者考虑的是“买更好”，现在消费者考虑的则是“更划算”。比如，消费者从选择进口商品转向购买本土品牌，从时尚餐厅回归到路边摊，从购买商品到选择租赁服务……。在小红书和抖音等平台上，大量出现“平价好物”等推荐帖，甚至有人分享如何用一包方便面度过一天，存款85元如何度过失业期等等。