經濟低迷 中國遊客不再「爆買」 日本商家調整對策

近年，中國經濟持續低迷，對出境游產生顯著影響，曾經在日本掀起「爆買」熱潮的中國遊客，如今的消費行為已經改變。日本商家只能調整銷售策略，以應對市場變化。

據中央社報導，雖然中國自2023年以後，逐步解除封控，重振海外旅遊，但選擇出境游的旅客仍大幅減少。

2024年，美國、歐洲等較為昂貴的旅行線路已不再是中國遊客的首選。較為熱門的旅遊地基本都在東南亞地區。雖然日本仍然是中國遊客的熱門目的地之一，但遊客的數量卻大為減少，與2019年相比減少了27%，而且遊客們的消費模式也發生明顯的改變。

日本財產保險公司研究員小池理人分析稱，中國遊客消費能力下降與經濟低迷息息相關。他表示，中國房地產市場的不景氣和經濟下滑，讓中國遊客在海外的消費更加細緻。他說：「中國遊客如今已無法再現過去的『狂買』熱潮，整體消費力顯著減弱。」

為了應對變化的市場需求，日本商業迅速調整銷售策略。例如，零售連鎖品牌「唐吉哈德」不再依賴中國遊客的高額消費，而是開始針對不同國家遊客的需求，推出更多的原創商品，包括特色服裝和壁紙。該公司坦言，過去依賴中國遊客的「爆買」熱潮已成為歷史，現在他們更注重服務。

除此之外，日本部分航空公司和旅遊服務商也在調整策略。例如，全日空航空公司（ANA）推出針對中國遊客的「國內線轉機免費」活動，以此促進更多中國旅客到日本其它城市旅遊，以分散單一市場需求的風險。

近年來，中國經濟持續下滑，消費降級成為普遍行為。目前，中國奢侈品消費大幅縮水，平價產品重新崛起。以前，消費者考慮的是「買更好」，現在消費者考慮的則是「更划算」。比如，消費者從選擇進口商品轉向購買本土品牌，從時尚餐廳回歸到路邊攤，從購買商品到選擇租賃服務……。在小紅書和抖音等平台上，大量出現「平價好物」等推薦帖，甚至有人分享如何用一包方便麵度過一天，存款85元如何度過失業期等等。