中国消费者信心非常低迷 外国品牌销售均下滑

中国经济持续低迷，消费降级表现在多个方面，其中也包括外国品牌。英国媒体指出，多家跨国企业已对中国的商业需求发出警报。

英国《金融时报》8月11日报导，伦敦广告巨头WPP、法国美妆品集团欧莱雅（L’Oreal）、大众旗下的保时捷（Porsche）、奔驰（Mercedes-Benz），在中国的销售都出现下降。

WPP对中国市场的前景表达悲观，其财报指，过去三个月以来的中国销售额下降了近四分之一。

欧莱雅估计，今年上半年在中国的销售增长约下降2%到3%，首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，中国是全球唯一消费者信心仍然非常低迷的国家，许多中国人将积蓄投资在房地产，但房产已大幅贬值。

此外，随著电动车在中国快速普及，上海谘询公司Automobility的数据指，今年上半年外国品牌在中国乘用车市场的销量占比为38%，低于2020年的64%。

保时捷表示，今年上半年在中国的销售量较去年同期下降三分之一。

近年将业务重心转向更昂贵车型的奔驰，今年上半年在中国的销量同比下降了9%，首席执行官凯莱尼乌斯（Ola Kallenius）表示，中国奢侈品市场正在降温，部分原因在于中国的房地产危机，目前仍不知道需要多久才能让消费者重拾信心。

报导说，惠誉国际评级的分析师指出，中国餐饮业的增长率，今年上半年首次降至8%以下，这是2010年以来的首次（不包括疫情期间）。

惠誉分析师表示，中国公众可支配收入前景的不确定性，加上房价下跌，使家庭财富进一步缩水，促使消费者减少非必要支出或转向购买性价比更高的产品。此趋势已经从餐饮扩大到服装、化妆品与珠宝等非必需品领域。

中国消费者追求性价比

《经济学人》报导，中国家庭消费仅占GDP（国内生产毛额）39％，远低于经济合作暨发展组织（OECD）国家的54％，且该比率持续下滑。

中国消费降级加剧，冷饮连锁店蜜雪冰城的柠檬水热卖，并非因口感出众，而是一杯仅人民币3.6元，比一杯15元的奶茶便宜好几倍。中国一些博主认为，该饮品的高人气反映低迷的消费情绪与日益节俭的消费心态，消费者迅速从高价商品转向廉价替代品。

此外，许多清仓店以不到半价的价格出售零食与口红。《经济学人》提及，在全球最大的免税区之一的海南省，化妆品支出领跌。与去年同期相比，今年上半年中国顾客花在眼线与乳液的支出少了40亿人民币。

多位中国经济学者此前呼吁当局发放消费券等以刺激经济，但未被采纳。7月30日，中共中央政治局召开会议，部署下半年经济工作，中央总书记习近平强调，要以提振消费为重点，扩大国内需求，经济政策的著力点要更多地转向惠民生、促消费，但他并未提出具体的措施。