中国纯净水市场大打价格战 农夫山泉一瓶只卖0.74元

中国瓶装水市场领头羊农夫山泉近期发动价格战后，已经有部分销售渠道的价格降至每瓶约0.74元，使竞争对手娃哈哈、怡宝、康师傅不得不降价应战，市场价格战愈演愈烈。

综合大陆媒体报导，农夫山泉送水到府的官方抖音直播间里，近日促销著新推出的绿瓶装纯净水，12瓶只需9.9元，平均每瓶约0.83元。而北京的一些商超，甚至打出12瓶8.9元，平均每瓶低于0.74元。

在永辉超市App里，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，12瓶只卖7.92元，单瓶低至0.66元。

农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元，即一瓶2元。换言之，促销价相当于约4.1折。此外，消费者还可以通过农夫山泉遍布中国的一千多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。

农夫山泉纯净水价格6月全面下降后，迅速引爆消费者抢购，迫使怡宝、娃哈哈等竞争对手纷纷应战，市场价格战愈演愈烈。

超市价格牌显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，售价11.9元；怡宝纯净水555ml规格12瓶装，售价11.9元；康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶低至0.65元。

此外，汇源纯净水，以及盒马NB软化纯净水，有网民反映，550ml24瓶装只售9.9元，平均每瓶0.41元。

对于2024年打起来的激烈“水仗”，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉每日经济新闻，今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位谘询创始人詹军豪认为，降价并非长久之计，“可能导致市场混乱和品牌形象受损”。