中国近千万青年投入做直播 98%恐难以温饱

李迎
2024-06-07
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网络图片

中国网路直播盛行,中国学者文章指出,有1,508万人把直播当成主业,但可能有98%的人连温饱都有困难。且业界人士指出,素人爆红的现象多有团队操作,中国经济下行之际,直播产业前景不看好。

中国人力资源社会保障部5月24日发布公示,增加19个新职业,其中备受瞩目的一个是“网络(网路)主播”。陆媒指出,为主播“正名”有助于消除社会“不务正业”的职业偏见。

美国之音6月1日报导,在中国经济下行的情况下,越来越多想“躺平”的年轻人加入直播主的行列。官媒环球时报4月初刊登中国科学院大学经管学院教授吕本富的文章指出,截至去年底,中国短影音帐号达15.5亿个,有1,508万人把直播当成主业。

文中分析,目前超过6成的直播主是18到29岁年轻人,调查显示,其中95.2%的人月收入不到人民币5,000元,月入10万以上的仅占0.4%。这意味著2%的直播主赚走80%的钱,剩下98%的直播主可能连温饱都有困难。

报导提到,曾是自媒体工作者的北京苏小姐表示,全民网红时代早已过去,加上大环境趋势和经济下行,靠自身暴富可能性很小。她透露,草根崛起或是素人爆红,背后都有团队在操作。

例如5月中在抖音爆红的直播主郭有才,他一身复古装扮,在中国山东荷泽南站前直播翻唱90年代华语歌曲“诺言”,短短10天粉丝突破1,000万人,最高收入一天超过380万。甚至“一个人带火一座城”,让这座山东小城变成每天40万人造访的旅游热点,当地政府为此紧急修路,并派出3辆转播车。

然而郭有才的爆红前后仅10天,微博热搜出现“必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤”,质疑他“群魔乱舞”式的直播是社会毒瘤。荷泽官方不得不出手整治,公告禁止在车站附近从事文娱活动,郭有才随后宣布短期停播。

报导引述台湾创意点子数位公司创办人陆意志指出,像郭有才这种现象级网红的激励故事,就是平常幕后推手打造顶级素人常见的剧本,“越接近平凡,越一夜成名,越努力向上,越能得到多数共鸣。”他的故事告诉底层或中下阶层的人,只要肯努力就有机会。

曾在上海担任企业媒体公关多年的Jerry观察到中国年轻人抱持好高骛远或是躺平的心态,看网路直播主赚钱快,就一窝蜂跳进去。不过他说,刚出社会的新鲜人平均月薪40,00到5,000元,抖音刷流量一人能赚8角,若直播拿到高价打赏,与平台分润,确实比一般工作容易赚钱。

不过Jerry也提到中国经济每况愈下,直播主带货业绩不好,收入也大减,他并不看好中国直播产业的未来发展。

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