11月12日,停更三年的中國知名網紅李子柒復出,她連發三條新視頻,引發廣泛關注。據李子柒好友透露,李子柒已將身份證名字由「李佳佳」正式更改為「李子柒」。也就是說,以後「李子柒」不僅僅是個人品牌(IP),也是她的正式名字。
李子柒原名李佳佳,她憑藉充滿國風元素的視頻在中國乃至海外收穫大量粉絲,成為頂級網紅。此次復出,她發布了三個主題視頻,分別是漆器製作、森林風衣帽間改造、以及傳統絨花手工藝製作。三條視頻延續了她一貫的唯美風格,吸引了大量觀眾,短短的數小時內其播放量就已破億。
李子柒在微博中寫道:「這個大漆視頻遲到了四年,『漆』同『柒』,我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名『紫氣東來』,麒麟回首,萬事不愁,也把這份祝願送給看到視頻的每一個你,很想你們……。」
2021年7月14日,李子柒發布最後一條視頻後,便停止更新。2021年8月,她在社交平台上留言「資本真是好手段」,隨後留言被刪除。2021年10月,李子柒與其經紀公司杭州微念鬧上法庭,雙方矛盾公開化。據悉,李子柒與微念公司原本共同經營「李子柒」品牌,但股權分散,公司內擁有多家資本投資方,如微創投、華映資本等,而李子柒本人卻不是公司股東。
2022年底,雙方發布和解公告,但李子柒始終未更新視頻,偶爾參與一些官方活動。據天眼查App顯示,李子柒目前名下共有3家企業,其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。變更記錄顯示,去年12月至今年1月,杭州微念及創辦人劉同明退出該公司股東,李子柒拿回公司控制權,持股比例由49%增至99%。
李子柒的回歸被多家官媒大力報導,目前她的微博粉絲已超過2700萬,YouTube關注人數高達2000萬。
不少評論認為,李子柒的復出與走紅均在大陸官方的支持下,稱她的拍攝團隊很專業化、製作水平高超,遠超普通博主的能力範圍。此外,李子柒擁有多個官方頭銜,曾獲「年度文化傳播人物獎」,並多次獲得官媒宣傳。
對此,有分析稱,李子柒可能成為中國官方「借船出海」的一部分,通過海外平台展示傳統中國文化和美麗的鄉村生活,使觀眾對中國產生嚮往。但這些內容經過精心包裝,未必完全反映現實,更多的是在柔化「中國威脅論」。
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