周一（22日）歐盟、美國、加拿大及英國對中國當局侵犯新疆人權進行聯合性制裁。周三（24日）中國官媒突然翻舊帳，指責瑞典服裝品牌H&M去年在官網發表不會採用新疆棉花的聲明，稱H&M「吃中國的飯、砸中國的鍋」，官媒的怒斥引發中國網友的抵制，多位有合作的藝人宣布終止合約，京東、天貓等網購平台將H&M的商品下架。
H&M發聲明 不採用新疆棉 不與新疆服裝廠合作
綜合媒體報導，去年3月，H&M發表聲明稱，新疆是中國最大的棉花種植區，H&M供貨商本應在當地農場採購棉花。但由於供貨商難以審查該地區的勞動情況，故公司決定，暫停許可採購新疆的棉花。
H&M還在聲明中指出，公司對來自民間社會組織的報告及媒體報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控，並強調「我們不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品或原材料。」
中國被制裁後 官媒突然圍剿「H&M」
3月24日，中國多家官媒突然舊事重提，發文批評H&M。
新華社批評，H&M是在吃飯砸鍋，這是自取其辱，十分荒謬的行為。
央視網則稱，H&M抵制新疆棉花只會換來中國消費者的「自衛」。
中央軍委政治工作部宣傳局及國防部新聞局的微信公眾號「鈞正平工作室」稱，H&M的聲明「既無知又傲慢……，如此造謠生事罔顧事實就不要怪會被中國消費者所拋棄。」
多位藝人結束與H&M的合約
中國官媒的指責，讓多位藝人宣布終止與H&M的合作關係。
前韓國女團f（x）隊長宋茜（Victoria）發表聲明稱，與H&M目前沒有任何合作關係。還表示：「宋茜女士及其工作室堅決抵制一切針對中國的污名化行為，堅決反對此類通過商業手段，抹黑、污衊國家與民眾的行徑」。
中國男演員黃軒的工作室則稱，黃軒與H&M已無合作。
官方帶頭抵制 愛國網友迅速響應
官媒的指責引發中國網友的不滿，大批網友到H&M官方微博下留言，批評其抹黑及造謠中國。
多位網友稱「有本事就放棄中國市場」，「一邊抵制新疆產品，一邊又想賺中國人的錢？」
大量的批評與諷刺，讓H&M不得不關閉了留言區。
經過1日的發酵，H&M在官方微博發表聲明稱，公司一貫秉持公開透明的原則管理全球供應鏈，並不代表任何政治立場，同時尊重中國消費者。
因為聲明中未有道歉，未能平熄中國網友的怒火，僅半個小時，就有數萬網友留言，有人直接讓H&M「滾出中國！」
由新疆棉花引發的抵制風波愈演愈烈。很快，愛國網友的焦點從H&M轉移到知名運動品牌耐克（Nike）身上，更有網友貼出抵制新疆棉花的200多家海外公司。
在新浪微博上，耐克以超過的11億關注度霸占24日熱搜首位。更有小粉紅在微博和抖音上傳剪耐克衣服、燒耐克鞋的視頻，還號召網友前往H&M及耐克門店進行抵制。有網友表示支持，也有人提醒大家冷靜，畢竟門店都是開在中國，都是中國人經營，打工的也都是中國人，這樣做除了讓中國人丟掉工作沒有任何好處。還有網友質疑燒衣服的行為只是為了博眼球，藉此想多漲幾個粉兒罷了，其實衣服鞋子都是莆田製造（山寨貨）。
官方舊事重提原因為何？
自由亞洲電台援引美國喬治城大學歷史學教授、新疆問題專家米華健（James Millward）表示，這場對H&M的抵制源於中國官方媒體的煽動。他說，在官媒影響下，一些中國消費者相信H&M等跨國公司是美歐、加拿大、日本和其他國家的陰謀的一部分：「中共的新疆政策對全球經濟和中國的國際聲譽具有極大破壞性。中國對H&M等時尚品牌的抵制無法彌補中共新疆政策對中國品牌的損害。」
旅美政治經濟分析人士秦鵬認為，中國民間每次掀起對外國品牌和產品的抵制，絕大部分是受到中國官方的引導。此次遭到抵制的H&M是中共操弄、玩弄民意的犧牲品：「中共的目的是通過這種方式去轉嫁國內矛盾，特別是有很多輿情是對中國共產黨的作為不滿的時候。中共發現很多好處，比如殺雞駭猴，通過這種方式對一部分跨國公司強化中共不好惹的印象，讓他們主動自我審查，還有一部分跨國公司最終會在威逼利誘之下，成為中共在其他國家的說客。」
關於目前的形勢，秦鵬認為，地緣政治的衝突使在華跨國企業越發舉步維艱：「市場、利益和價值觀如何平衡，跨國公司要麼扛一段時間把風頭避過去，風頭過去之後有可能賣得更好。要麼就向中國低頭，但麻煩就是所在國家的民眾和媒體會炒作他們向中國下跪，從而影響在其他國家的市場。跨國公司很難平衡去擺脫這個局面。」
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