中國月餅大滯銷 大型代工廠做3休1

方泠卉
2024-09-07
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中國星級酒店賣不動月餅,直接影響到代工廠。廣州一家服務省內數十家酒樓的大型月餅代工廠,目前只能「做3休1」。(Nataliya Vaitkevich/pexels)

中國的月餅生意越來越難做了,廣州一間服務省內數十家酒樓的大型月餅代工廠,傳出因為訂單少,有些廠家在中秋節臨近前的月餅銷售旺季甚至上3天休1天。

中秋節(9月17日)臨近,本應是月餅銷售旺季,不過,深圳一家月餅代工廠的銷售經理凌峰(化名)9月2日告訴《時代周報》,「往年,節前半個月我們都忙得像上了發條,生意火爆得讓人喘不過氣來」,但今年訂單量明顯減少,工作強度也大幅下降。

凌峰服務的工廠承包了深圳多家星級酒店的月餅代工業務,今年的市場情況讓他感到無所適從。

一家星級酒店的餐飲經理李霞(化名)則表示,「去年我們賣出了13,000盒月餅,今年連1萬盒的目標都難以實現。以前一個周末早茶時間段能賣出100至200盒月餅,今年能賣出10盒都算不錯了。」

她感嘆道,喝早茶的客人,人均消費也從往年的300元(人民幣,下同)降到大約160元。「以前客人喝早茶都愛點蝦餃、燒麥、排骨,今年點的是叉燒包、奶黃包這類性價比高的品類。」

星級酒店賣不動月餅,直接影響到代工廠。廣州一家服務省內數十家酒樓的大型月餅代工廠,目前便是「做3休1」。該工廠的銷售經理張釗(化名)表示,往年客戶在中秋前兩個月便陸續下訂單,但今年各酒樓直到中秋前一個月才開始集中下單,但下單數量也低於往年。

「手頭的老客戶,訂單量整體下滑了20%,銷售速度變慢了。往年這個時候,各個酒家已經賣完一批貨再追加訂單了,但是今年,他們光把手頭的貨賣完就夠嗆。」張釗說,「因為沒訂單,有些廠家現在是上3天休1天,隔天就可以出貨。」

為了應對市場寒冬,很多商家提前一個月開始促銷。廣州酒家、榮華、金九等知名月餅品牌,比往年提前推出8至9折不等的促銷活動。李霞所在的酒店,在中秋前一個月就推出7.5折優惠,美心月餅今年也有部分產品已推出9折優惠。

此外,今年主流月餅禮盒的價位也更加親民,中國焙烤食品糖製品工業協會的數據顯示,消費價格集中在70~220元,與去年80~280元的區間相比,整體價格水平明顯下降。

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