縱是揮金如土的奢侈品巨頭路易威登(LVMH),也難以在全球疫情「黑天鵝」之下獨善其身。周一(27日)路易威登發布上半年財報,其營收同比下滑近30%,淨利潤僅為5.22億歐元,暴跌84%。
據新浪財經報導,LVMH在財報中解釋稱,業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響,僅二季度就分別錄得39%和54%的下滑,日本市場的同比跌幅也進一步擴大至54%。不過,LVMH也在聲明中提到,亞洲的趨勢有了明顯的改善,特別是中國市場的強勁反彈。
值得注意的是,去年LVMH風風火火收購蒂芙尼,就是希望提高珠寶方面的銷售,但在疫情的大背景下,蒂芙尼自身難保,一季度虧損6460萬美元,而2019年同期的淨利潤為1.25億美元。同樣處於困境的還有英國奢侈品牌博柏利(Burberry),其零售銷售額在二季度或將下降15%-20%。
在這樣的背景下,奢侈品行業也開始尋找出路。如此前的歷次危機一樣,漲價通常是奢侈品行業能夠想到的第一個應對方式。今年5月,路易威登、香奈兒以及古馳等一線奢侈品均宣布大幅上調核心產品的價格。
另一個方面,奢侈品行業的出路也有了新的方向,比如轉戰線上,而這種情況在中國市場則更加普遍。今年以來,阿瑪尼、卡地亞、Prada等多家奢侈品品牌已登陸天貓,本月初,首個數字巴黎時裝周舉辦,中國幾大數字平台同步直播推廣。
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