中國大陸社交平台近期掀起「眯眯眼辱華」風波，相關話題頻頻登上微博熱搜榜單，多條帖子的閱讀量累計高達上億。2022年北京冬奧會即將在2月登場，中國外交部發言人趙立堅認證微博賬號近日發出十二生肖迎冬奧的宣傳動畫，有網友發現動畫人物擁有單眼皮小眼睛，令網友直呼：「趙立堅辱華了！」
距離北京冬奧會只有幾周時間，趙立堅於12月30日在微博上發布了一段有關十二生肖迎冬奧的宣傳動畫，動畫人物是小眼睛，令不少網友與近期的「眯眯眼辱華」風波聯繫到一起。
不少網友留言炮轟冬奧宣傳動畫：「這還不是眯眯眼？什麼是小眼睛什麼是眯眯眼，我們分得清楚😡」
「笑死了，這個往上斜的小眼睛換個人發絕對辱了。還擱着『傳統’『別擴大化’，真就官民不同。」
「只許州官放火，不許百姓點燈。」
此前，中國零食品牌「三隻松鼠」在2019年的一組酸辣粉廣告被扒出，廣告中的模特眼睛細小且眼角上揚，被批「刻意醜化中國人」，「辱華」等，相關話題登上熱搜。在輿論的壓力下，「三隻松鼠」將廣告撤下，並向大眾致歉，同時解釋說模特的妝容是「基於其個人特徵打造，無刻意醜化。」
涉事模特則在微博賬戶「菜娘娘」則發文為自己辯護：「眼睛，確實就是長成這個樣子，因為我的性格，和表演風格被選中做這個廣告模特。也沒有故意要去營造什麼辱華形象。」她還質問道，「我眼睛小就不配做中國人了？」
綜合大陸媒體報道，「三隻松鼠」廣告風波發酵後，「三隻松鼠」的博主在淘寶直播期間遭到部分人的辱罵，造成直播一度中斷。
除了公司遭到影響之外，許多網友也不認可模特本人的回應。擁有3.2萬粉絲的互聯網科技博主「Creamy焦」翻出模特「菜娘娘」抖音平台上的短視頻，其中包含拉眼角等畫面，並配文稱，模特是「跳出來吃流量……智力比顏值低」，並用髒話辱罵模特。其後，菜娘娘」告訴陸媒，用手拉住眼角上滑「只是一個舞蹈動作」，截圖者「完全就是在扭曲事實」。
「三隻松鼠」廣告照片女模特事件持續發酵，中國女模特雎曉雯為法國蘭蔻拍攝的香水廣告也因此遭到小粉紅攻擊，被批「刻意醜化中國人」、「辱華」。而之前爆發的國產動畫片《雄獅少年》中人物妝容設計風波，以及時尚品牌迪奧的攝影作品被質疑醜化亞裔女性等，再次被網友搬上檯面討論，一場關於眼睛大小的討論愈演愈烈。
據BBC報道，香港浸會大學傳理與影視學院新聞系副系主任閭丘露薇說，「將眯眯眼和西方刻板印象結合在一起非常牽強。如果看好萊塢，亞裔演員的形象這些年來一直是多元的，就看現在，有眯眯眼的，也有大眼睛的。」
閭丘露薇補充說，「外貌並不是關注重點，因為公開討論女性外貌，本身被視為歧視，甚至是性騷擾行為。而這一點，在中國的公共領域，依然是肆無忌憚，顯示出對女性缺乏尊重。至於將眯眯眼和辱華聯繫在一起，更是反映出民族主義進入了自我製造敵人的階段。」
閭丘露薇強調：「為何這些聲音會如此肆無忌憚，亂找敵人，品牌為何要道歉，反應出現在的環境，官方是縱容和默許這些行為的，從而形成不成文的共識：只要被指責辱華，是無法辯解的，只要形成輿論熱點，被指責的一方是無法申辯的。」
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