今年「雙11」涼涼了 堪稱史上最長最慘購物節

中國大陸今年的「雙11」購物節如期而至，但與往年相比，今年的「雙11」卻沒有狂歡氛圍，很多人說「一個狂歡消費時代結束了」，更有大陸網民說，「如今的我，兜空空如也，買個毛線呀！」

中國江蘇網消息，往年「雙11」各大平台和商家早已如火如荼地展開促銷活動，廣告鋪天蓋地，各大資訊和社交平台的熱搜榜單會被「雙11」話題占據。然而不少消費者反映，今年「雙11」的熱度似乎有所減退，不僅熱搜話題數量銳減，平台和商家的促銷力度也明顯減弱。是否真如不少網友所說「雙11」已經「涼涼」了？

「現在平台的促銷活動很多，根本沒必要都在『雙11』搶購，現在我們都是『按需購物』。」南京大學生陳曉「雙11」買了3瓶化妝品，「以我買的這個化妝品為例，每年都會不定期打折，只不過我正好要用，所以才買了。」

消費者李明今年「雙11」什麼都沒買，他指出，淘寶等平台複雜的促銷規則，使購物變成一項繁瑣的計算任務，而非愉悅的體驗，不僅消耗時間和精力，也削弱了購物樂趣。因此他現在更傾向於平常按需購物。

今年「雙11」也是歷年以來時間跨度最長的一次。而去年，淘寶天貓平台提前10天，京東提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。今年「雙11」從10月14日開始，較去年再次提早了10天，堪稱史上最長的「雙11」。京東、抖音和拼多多等平台的大促銷時長均超過30天。

新浪財經11日消息，今天的雙十一顯得有些冷清，連以往吸引萬千注意的天貓雙十一晚會今年也不再舉辦。有淘天內部人士表示，「這時候肯定要把錢花在刀刃上，補貼商家、消費者。」

除了天貓外，其他電商平台京東、拼多多、抖音等等，都在雙十一節點上減小了聲量，各家也都不再舉辦晚會，也不再邀請媒體報道和發布交易數據。很多人感嘆，一個狂歡消費時代結束了。

針對雙十一的來臨，獨立電子商務專家盧正旺告訴路透社，「廠商越來越理性，商品交易總額(GMV)不是核心追求，利潤才是。但現在獲取利潤很不容易，競爭超級激烈，只有降價才能賣得出去。」

DW中文-德國之聲也指出，雙十一購物節，中國消費者不再狂歡。從「光棍節」到「剁手節」，「雙十一」在過去10多年演變為中國電商的巨大商機和消費者一年一度的購物狂歡。但在經濟下行的陰影下，企業和民眾已熱情不再。