這幾天，YouTuber IShowSpeed（網名「甲亢哥」）正在中國遊玩，並在北京上海進行了直播。他的6小時上海直播，吸引了560萬人觀看，11000條評論，影響力驚人。
在全球範圍內，IShowSpeed是頂級網紅之一，在YouTube坐擁3700萬訂閱者，在美國YouTuber排行榜中排名第48位，屬於影響力極大的頭部創作者。有人說他是全球第一整活網紅。
這一年多，中國來了不少國外網紅，不過甲亢哥應該是他們中粉絲最多也是影響力最大的一位。
我以前對這位美國頂流網紅可以說是一無所知，這兩天看新聞才知道他來了中國做直播，陣仗還挺大。吃飯時談起這個事，沒想到我12歲的兒子居然知道他，而且不是簡單的知道，而是非常了解，比如知道他是C羅的超級粉絲，知道他居然被曼聯邀請去看比賽，還和很多足球明星踢友誼賽，讓他既嫉妒又不解。
後來做了一下功課，對他多了一些了解。
IShowSpeed本名達倫·沃特金斯，今年剛滿20歲，來自美國俄亥俄州。他酷愛籃球和橄欖球，但因身高停滯，決定放棄大學，專注於做YouTuber，並逐漸憑藉誇張的直播風格出圈。他的表情極度豐富，情緒時刻處於「爆炸」狀態，甚至讓人覺得像「甲狀腺功能亢進」患者，於是中國網友給他起了「甲亢哥」這個外號。
然而，他在中國真正爆紅的原因，還是因為一首歌——《陽光彩虹小白馬》。這首歌的部分歌詞因發音與某個敏感詞相近，在國外成了網絡熱梗，而甲亢哥聽到這首歌時的興奮反應以及後來的翻唱，更是讓中國網友對他印象深刻。
甲亢哥的名場面非常多，這裡就不一一介紹了。
在油管有3700萬粉絲，這跟在中國短視頻平台上有同樣數量粉絲的影響力很不一樣。
油管的訂閱用戶往往更粘性強，因為這些用戶習慣於長期關注自己喜歡的創作者，並且會主動搜索和觀看完整視頻。而短視頻用戶是被算法推薦吸引的，被動關注的比例較高，粉絲忠誠度和粘性相對較低。
可以這麼說吧，甲亢哥對全球輿論的影響，遠遠超過國內任何一位同等粉絲量的短視頻博主。
我不清楚他此次中國行是否有有關部門在推動。如果有，那這絕對是外宣的一次成功嘗試，應該獎一朵小紅花。如果說一定要花錢做外宣，那比起砸錢在《紐約時報》或CNN等過氣媒體上，不如讓頂級YouTuber直接給普通美國人展示中國的真實面貌。
中國的對外傳播策略，這些年經歷了明顯的進化。從最早的官方主導，到逐步利用市場化媒體，再到如今擁抱海外頂流KOL，路徑越來越靈活，手段越來越精準。
這次甲亢哥來華直播，某種程度上代表了外宣新路徑：與其自己說，不如讓海外頂流KOL親身體驗中國，讓他們用自己的話語體系去影響海外年輕人。相較於傳統外宣，這種方式傳播範圍更廣、可信度更高，觸達的是普通美國人，而非本就關注政治的人群。
在他的直播中，美國人看到了乾淨的街道、現代化的城市、便利的移動支付、極速的WiFi，甚至體驗了中國的高鐵和小米新能源車。不知道小米有沒有趁機做營銷，以雷軍的鬼才，應該知道如何藉助這種頂流植入小米軟廣。
當然也有水平很不咋地的翻譯，以及一些很二的路人，比如給甲亢哥送西瓜。估計，大洋彼岸的美國人都看傻眼了。給黑人送西瓜？只有沒有那些歷史包袱的中國人才這麼百無禁忌。當然啦，也有點很不禮貌。
不過，這才叫真實。有好有壞，都在一鏡到底的直播里一覽無遺。
甲亢哥的這些直播內容，直觀且具衝擊力，遠比傳統媒體的報道更有說服力。
這讓我想起1959年的「廚房辯論」。當時，美國副總統尼克松和蘇聯領導人赫魯曉夫在一間現代化廚房中，就兩國生活水平展開激烈爭論。赫魯曉夫認為蘇聯人民生活富足，但尼克松也不廢話，通過展示美式家電，讓蘇聯人直接感受到西方的消費水平。
赫魯曉夫說，蘇聯人只在意物品是否實用，對奢侈豪華的東西不感興趣。尼克松則反駁資本主義下美國人都有得選擇如何生活、買或不買的自由。赫魯曉夫也表示，在蘇聯人人都可以分到國家免費提供的房子，而美國的窮人卻只能睡大街。
在辯論中，兩人以各自的後代做賭注，赫魯曉夫聲稱尼克松的孫輩將在共產主義下生活，尼克松則聲稱赫魯曉夫的孫輩將生活在自由之中。
這場辯論成為冷戰時期的一次象徵性事件，也讓很多蘇聯人開始重新審視世界。
今天，IShowSpeed的直播，某種程度上是一次網絡時代的「廚房辯論」。他讓數百萬美國人看到了一個與西方媒體刻板印象不同的中國——高科技、現代化、人們友好，而不是貧窮、落後、專制。這種直觀的感受，比任何一篇政論文章都更具衝擊力。
美國有3.4億人口，但只有1.4億人擁有護照，意味着有2億美國人從未離開過國門。他們對世界的認知，幾乎完全來自網絡和媒體。
IShowSpeed的直播，讓這些人直接看到中國，而不是透過CNN、BBC等中介的「濾鏡」。
微博上有個話題 #甲亢哥上海直播打破西方對中國濾鏡#，雖然聽上去像「官方敘事」，但客觀上確實如此。
當今世界的競爭，不再是槍炮的競爭，很大程度上是輿論和認知的競爭。如果一個國家的普通民眾對另一個國家沒有惡感，即便政客想要操弄敵對情緒，也會有所顧忌。
如何贏得這場競爭？
答案不是硬邦邦的官方宣傳，而是讓普通人直接對話。讓更多像IShowSpeed這樣的YouTuber來中國，讓他們自由地拍攝、直播，讓全球觀眾看到真實的中國。
當然也不要只讓人家在北上廣這些光鮮亮麗的地方直播拍攝，可以大度地讓他們去拍貧窮落後的地方，去西部拍，去農村拍，把中國人的整體精神風貌完整呈現出來。誰家都有點醜事，不要怕露醜。真實的東西，才最有感染力。
前段時間中美「小紅書對賬」，讓兩國網友直接開聊，打破偏見，效果就非常好。與其讓CNN、BBC當中介，不如讓普通民眾自己去感受真實的中國。不要讓中間商賺差價。
翻看IShowSpeed的評論區，有一條留言說得很棒：
“Respect to Chinese people and to China. Hope we can all get along and put aside our political differences.”
（尊重中國人民和中國。希望我們可以和睦相處，放下政治分歧。）
這句話，樸素卻真實。
希望未來能有更多這樣的跨文化互動，讓世界認識真正的中國，也讓中國認識真正的世界，而不是被濾鏡扭曲的彼此。
甲亢哥這次在中國的直播，是否是一次精心策劃的外宣操作？為什麼他能打破西方濾鏡，讓百萬美國觀眾重新認識中國？比起砸錢投CNN、紐約時報，給這種頂流網紅一朵「小紅花」，是不是更聰明的傳播策略？
在我的知識星球里，我們不談刻板印象，只聊傳播邏輯。歡迎加入，一起拆解這次事件的幕後推手、傳播效果，以及中國外宣的進化路徑。
全文轉自微信公眾號碼頭青年
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