今年雙十一購物狂歡節大陸電商平台十分低調，消費主力的年輕人也熱情不再。阿里巴巴宣布今年不只不辦名人晚會，也不會舉辦最終商品成交金額（GMV）統計倒數計時的活動，阿里巴巴預估銷售額可能僅較去年持平。
彭博社估算，雙11銷售額會自2009年開辦，史無前例下跌。路透社分析指出，中國消費者信心正處於低潮，主要受到嚴格的新冠疫情限制和經濟急劇放緩的嚴重打擊。大陸媒體以《年輕人逃離雙11》為題，報道雙11熱潮不再，也有媒體批評部分商家採取先漲價後降價欺騙消費者有折扣的現象。
《聯合報》引用貝恩公司調查指出，2022年雙11隻有 24％的受訪者計劃今年增加支出。
今年雙11，一篇《年輕人逃離雙11》文章廣傳，文中指出大陸電商節的盛行，直播帶貨的無處不在，給了年輕人逃離雙十一新的理由。內地消費者分享，「很多東西沒必要等到雙11去買，經常就會有打折促銷活動。」
文中指出，網路行銷無孔不入地滲透進生活，當消費主義企圖綁架人們的欲望的時候，逆消費主義的人就多了起來，許多年輕人加入這個行列。
2021年，中青網雙十一發布的調查顯示，超過86％的消費者表示自己能在雙十一期間做到理性消費。預售時間過早、行銷套路太深，取代折扣力度、平台補貼大戰，成為大部分消費者對本屆雙十一的最終印象。
此外，今年許多消費者投訴稱許多商家「先把價格漲起來，然後雙十一當天再降到原來正常銷售價格，讓不知情消費者以為是賣家大降價。」這樣的情況層出不窮。多個品牌在今年登上微博熱搜。
黑貓投訴新資料顯示，近五年來雙十一年收到近8,000條投訴資訊，此外，同樣的物品不同帳號購買價格不同的情況也很常見。內媒指出，雙11應該「真正讓利於民，電商的未來才能走得更遠。」
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