10月10日，印尼政府宣布，已經要求蘋果和谷歌在各自的應用商店中封鎖中國快時尚電商平台Temu的應用程序。目前，該應用在印尼已無法下載。據稱，印尼此舉旨在保護本國的中小型企業免受Temu低價商品的衝擊。
印尼通信部長布迪·阿里·塞蒂亞迪表示，Temu通過直接連接中國生產商和消費者，以極低的價格銷售商品，形成了一種「有害的競爭」。儘管目前印尼用戶在該平台上尚未進行大量交易，但為保護本地企業，政府採取此預防性措施。
據公開資料，Temu的商業模式是從中國直接將產品郵寄給客戶，此舉大大壓縮了供應鏈，排除了本地轉售商和物流商。印尼政府認為，這種模式雖然有利於消費者，但對本地的中小型企業造成了巨大的壓力。
塞蒂亞迪強調：「我們不是為了保護電子商務，而是為了保護我們的中小企業。Temu的擴展可能會威脅到數百萬印尼人的生計。」
南華早報稱，印尼的Temu下架行動源於中小企業的投訴，他們認為Temu的低價產品正在搶占本地市場。此外，印尼政府還計劃對中國另一家快時尚電商平台Shein採取類似措施，以確保本國企業不受這些跨國平台的影響。
在此之前，印尼政府曾對另一家中國科技公司字節跳動旗下的TikTok Shop採取行動，迫使其關閉電子商務服務以保護本地商家和數據安全。
根據谷歌和新加坡投資公司淡馬錫控股的報告，印尼的電子商務市場有着巨大的增長潛力，其規模預計從2023年的620億美元增長到2030年的1600億美元。
面對如此巨大的市場，類似於Temu這樣的跨國電商公司試圖搶占其市場份額，而印尼政府則希望通過更嚴格的監管措施，確保本地企業能夠在這個快速發展的市場中生存。
有評論認為，目前，Temu正試圖擴大其在東南亞的影響力，但在印尼遇到的挫折表明，儘管市場潛力巨大，但政策和監管壓力將阻止其進一步發展。
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