少林寺回應註冊666個商標:保護少林品牌

瑤光
2020-09-18
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河南省鄭州市登封縣嵩山少林寺(圖片來源:kennytong,AdobeStock)

近日,河南省鄭州市登封縣嵩山少林寺發聲明怒斥森馬服飾侵權,引發網友廣泛關注。據中國媒體統計報道,截至2020年9月13日,嵩山少林寺目前已申請註冊過666個商標,有網友質疑少林寺的做法是搶注商標行為。少林寺對此作出回應稱,少林寺的名稱曾被人濫用,推出所謂「少林秘方」等,註冊商標是為了保護少林品牌。

事件起因是因森馬服飾近日在眾多線下線上渠道售賣「Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬」系列服裝。但少林寺則聲稱自己並未授權將「少林功夫」用於服裝標籤及商品名稱,森馬也從未事先書面提出意向。少林寺方面表示曾主動聯繫森馬,希望其以有序、規範方式參與少林功夫相關研發,但被森馬退回通知函並拒絕與少林寺溝通。對此,森馬並未在官方平台進行回應。

森馬接到社會投訴後,已主動將相關線上平台的侵權服裝下架。但森馬相關負責人9月2日接受中國媒體採訪時表示,森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權,而且此前森馬在宣傳該系列時,還拍攝了宣傳視頻。但現在接到少林寺方的侵權聲明後森馬公司內部也表示很驚訝,認為應該有些誤會,目前正在通過這家合作公司跟少林寺溝通中。

此次風波不久後,維護商標權的嵩山少林寺就被媒體爆出在23年間已經申請註冊666個商標,並且八九成帶有「少林」字樣。對此有人認為,既然出家了,還戀這些紅塵物什?也有人認為,少林文化作為中華民族禪宗文化、武術文化的精華,就不該歸少林寺一家所有,應該歸全民所有。

商標往往成為商戰的割喉之戰,如果手裡掌握着競爭對手核心商標,就可能致對方於死地,曾經「王老吉」與「加多寶」的商標之戰,讓當時已經穩坐「涼茶一哥」的「王老吉」被迫改名「加多寶」,此前做起的商品口碑全部雙手奉送給了競爭對手。也正因為商標之戰的慘烈,才有各種奇葩防禦性商標註冊。比如,「大白兔」奶糖註冊了十幾個近似商標:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等;雷軍的小米,則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。去年電影《哪咤之魔童降世》大熱之後,電影的發行方北京光線影業有限公司一下子「搶注」了1818個哪咤商標,更有批評者說:這是資本企圖壟斷「老祖宗留下的哪咤」。

雖然從商業規則的角度來說,嵩山少林寺願意註冊少林的商標,維護少林的品牌,本身既是市場行為,也是為在維護、壯大少林文化。但是嵩山少林寺還是有「撈過界」之嫌,在2004年福建南少林寺註冊「南少林」商標後幾年,嵩山少林寺也註冊了「南少林」商標,並將「東少林」、「西少林」、「北少林」全部註冊成功。

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