中國各省6月23日起陸續發布高考成績，隨後考生開始填報高考志願。近2年，圍繞高考產生的「志願填報行業」如雨後春筍，由此衍生了新的職業「高報師」，服務收費從人民幣數百元到上萬元不等。更有人化身直播網紅，將自己打造成「引路人」，受到考生與家長追捧，「直播3小時入帳2億」。
綜合媒體報導，中國教育部的公開資料顯示，今年共有1,342萬人報名高考，較去年增加51萬人。23日起，各省將陸續公布考試成績，考生們接著開始填報高考志願。
考生與家長付費填報高考志願，在中國已不是新鮮事，每年高考結束後，中國各地都有類似的教育輔導機構開始兜售諮詢服務。更有人結合社群，化身直播網紅，將「志願選填高報師」這門生意搬上了更大的舞台。
「峰學蔚來」教育集團的張雪峰便是這樣的網紅，他將自己打造成學生的「引路人」，與家長站在「同一戰線」，不少家長將他的話奉視為孩子填報志願的「聖經」。
高考前2天，張雪峰在直播間推出兩種選填志願服務套餐，要價分別為11,999和17,999元，很快就被瘋狂的家長們一搶而空，搶到最貴產品的考生家長還激動萬分，認為這代表孩子「半隻腳已踏入了大學」。次日，「張雪峰直播賣卡3小時入帳2億」的話題便出現在各大社交網站上。
艾媒諮詢的數據顯示，2023年中國高考志願填報諮詢付費的市場規模高達9.5億元，是2016年的7.3倍。另有數據顯示，中國現存高考志願相關公司超過1,400家。
《羊城晚報》報導，市場上有一些機構利用考生與家長的焦慮心理，收取高昂的服務費用，且定價不透明，服務內容「看人下菜，存在價格欺詐的嫌疑」。
對於高報師們的收費是否合理，一名陳姓高報師告訴英國廣播公司（BBC）中文網，高報師沒有官方的培訓，收費標準主要看個人對於學校的了解程度以及口碑，口碑好的老師會被晉升成「特級教師」，收費標準自然也高過其他高報師，「我們機構收費標準從2980元到1萬2000元不等，主要取決於老師的個人能力。」
對於張雪峰收費近2萬的服務，陳老師認為不符合當下的市場水平，「如果是他親自（指導）報考，我認為這個價格還算合理，因為他的能力是受到認可的。但是有些是他的團隊來服務的，既不是面對面的溝通，也不能保證老師的服務水平，可能達不到預期的效果。」
此外，家長付出高昂的價格，也並不等於能讓孩子「保證錄取」。有些機構只承諾若考生未被分數區間內的學校和科系錄取，將全額退費；也有的機構表示會盡最大努力幫助考生設計選填志願方案，但如果未被錄取，服務機構不承擔任何責任。
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