疫情衝擊代購渠道 澳洲A2淨利潤下跌79%

李妙菡
2021-11-19
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奶粉示意圖(圖片來源: Adobe stock)

疫情的爆發使代購業受到衝擊,澳洲牛奶和嬰兒配方奶粉製造商A2 Milk也因此受到影響,淨利潤下跌79%。該公司表示,將繼續其中國策略,但會減少對華人代購市場的依賴,並在2022年對供需問題實施更嚴格的控制。

據悉尼晨峰報報道,A2 Milk公司董事會主席David Hearn在11月17日表示,這一年很可怕,公司的業績不佳,令公司股東們感到失望, 但他仍相信隧道的盡頭會迎來光明。

Hearn表示,這家擁有21年歷史的公司將繼續致力於中國市場,並調整公司策略,其中包括減少對代購的依賴。

Hearn在公司年度股東大會後說:「代購不會消失,但代購不會再像以前那樣是主要的銷售渠道,其他渠道顯然正在取代代購渠道。」

Hearn補充說,在疫情期間,旅行禁令使國際旅行者和學生無法自由流動,這嚴重阻礙了代購市場的發展。雖然代購市場現在已經有了復甦的跡象,但該公司不會再過度依賴代購,在供需之間取得適當的平衡是公司的主要關注點。

A2  Milk公司總裁David Bortolussi表示,該公司「當然希望業務更加多元化」,但中國市場確實比其他市場大得多,該公司必須集中資源抓住這個機會。

A2  Milk公司市值高達44.3億澳元,Bortolussi指出,該公司正在加強控制分銷渠道和合作夥伴,以調整其進入利潤豐厚的中國市場的方式,同時使用不同的促銷策略,並加大營銷投入,提升消費者對品牌的認知。

Bortolussi說:「我們在全球最大的嬰兒配方奶粉市場的份額不到3%。我們絕不會被淘汰,我們有足夠的成長空間。」

在2021財政年度,A2 Milk的收入和淨利潤分別下降30% 和79%。該公司此前在幾個月的時間裡曾四次下調利潤預期值。

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