中國618購物節是繼11月11日光棍節後銷售額第2大購物活動，由於COVID-19疫情嚴苛封城對零售商構成重大打擊，數家零售商決定減少參與這次活動，降低折扣提供額度。
據路透社14日報導，由於折扣多、優惠多，消費者最願意在618和雙十一大力消費，先前刻意延遲的購物清單在這個時間點買齊。但在清零政策和經濟放緩下，零售商參與這次購物節活動的力道大幅下降。
阿里巴巴、京東等電商平台理解疫情對於零售商帶來的衝擊，因此承諾透過加快預售存款轉移等方式協助商家現金流。他們也持續鼓勵品牌提供有史以來最大折扣以刺激疲弱消費，例如，京東讓每筆消費金額人民幣299元可減免50元，由零售商為這些折扣埋單。
一些公司和代理商接受路透社訪問表示，計劃今年減少參與折扣，因為實在負擔不起。
茵曼品牌創辦人兼董事長方建華5月在微信撰文指出，感嘆零售商因為大環境承受損失，尤其是上海的零售商，計劃將在618購物節中「躺平」。他說，「將專注於如何使用我們的產品和服務與數百萬客戶建立情感聯繫」，而不是折扣。
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