中國經濟持續惡化，普通百姓生活陷入困頓之際，中國「直播一哥」李佳琦在推銷眉筆時，針對粉絲嫌貴的留言發表評論，認為粉絲應反省自己「薪水為什麼沒有漲」 質疑粉絲不努力。相關言論引發網友怒火與圍剿。不到一天，李佳琦掉粉百萬。
9月10日晚間，李佳琦在直播間推銷一款花西子眉筆，有粉絲留言「花西子的眉筆越來越貴了。」這句話引發李佳琦不滿，當即發表評論：「哪裡貴了？ 這麼多年都是這個價格，不要睜着眼睛亂說，國貨品牌很難的。」
或許李佳琦覺得自己沒有點評到位，又指出粉絲不應指責商品貴，而是應該自我反省。他說：「有些時候找找自己的原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。」
李佳琦的言論刺傷一眾網友，一時間批判聲浪如排山倒海。一天之內，李佳琦的微博粉絲減少百萬。
9月11日凌晨，李佳琦在微博發文道歉，稱自己「說了些不恰當、讓大家不舒服的話」。他表示，自己本就是一個彩妝櫃檯銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的，卻說了一些不合時宜的話辜負粉絲期望，真的很抱歉。
中國官媒央視網9月11日發文批評李佳琦，指出李佳琦面對消費者的價格質疑，完全可以從物價、原材料、工藝、賣點等去解釋、開導，但他卻選擇了最糟糕的方式回應，稱他「吃消費者的飯，笑消費者的窮。」
9月11日晚間，李佳琦直播道歉，他站在直播間，眼含淚水，數度哽咽。他說： 「李佳琦身上的羽毛是都是所有女生一片一片賦予我的」。
不過李佳琦的道歉，官媒的批評都沒有將這件事平息下來，事件仍在持續發酵。
在李佳琦道歉文下方，網友接力留言痛斥：
———掙着普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮。
———現在經濟大環境真的不太好，你偶爾也需要出去走走看看這個世界本來的樣子，而不是只坐在鏡頭前面收割着數不盡的錢。
———你罵的可不是那個女孩子，你罵的是所有即使拼盡全力起早貪黑依然掙扎在溫飽線上的普通人。
———打多少字也擋不住你直播時內心真正的傲慢。
———被人捧太久了，不知道自己是誰了！
———現代版何不食肉糜。
———怪不得說，反而是從底層爬上去的人更看不起老百姓。
———我天天按時上班，按時下班，認認真真，工資不漲我怪誰？你有啥權利質疑？ 」
還有網友創詞「哪李貴了」，意思是一個人如果覺得某個商品貴，要最先反思自己有沒有努力工作。很快，「哪李貴了」成為網絡熱詞。
還有人將每枝售價79元（人民幣，下同）的「花西子眉筆」當作打工人的專屬貨幣，譏諷「已知今日日薪240元，扣掉點外賣20元，今日可得2.78個花西幣」。
綜合來看，大多數表達不滿的網友並不是因為眉筆的定價高低，而是批評以李佳琦為代表的網紅靠普通消費者起家，現在卻反而對社會大眾冷嘲熱諷。
花西子眉筆
李佳琦推銷的花西子眉筆是中國國產品牌，創立時間不足6年。2019年，花西子在天貓的銷量一般，排名在20名開外。但在李佳琦的推銷下，2020年的618，花西子的銷量高達1.9億元，天貓銷售總額第一。從中可見李佳琦的帶貨能力。
有網友計算後稱，花西子眉筆平均每克售價高達985元，相當於兩克黃金的市價，遠超國際一線大牌定價。
中國經濟面臨困境
疫情3年重創中國經濟，面對疫情後經濟復甦乏力，中國當局曾提出拉動內需的口號。但是近期，伴隨失業率高企、物價通縮，消費疲軟，中國經濟仍然持續下滑。
據中國國家統計局數據，7月份社會消費品零售總額同比增長2.5%，連續3月放緩，創下自去年年底以來的最低紀錄。
專家：網紅的言論符合中國當局的政治方向
李佳琦翻車事件引發各方關注。
自由亞洲電台引述網絡分析師張書樂稱，這種在潛在消費群體眼中品牌價值的損失，才是直播推銷生態最大的問題，即「貨從口出、禍從口出的福禍相倚。」
自由亞洲電台引述知名旅美自媒體人王劍認為，李佳琦的言論其實並不代表他對消費者有多大惡意。他說：「誰都知道，現在生活艱難，這就是一個主播和老百姓的生活還是有一點距離的，他不能體諒人民的疾苦……。就像我在節目當中我也會犯錯，我也會說錯話，誰不會犯錯？（該事件的發酵）也可以反映出社會情緒不是很好。 」
自由亞洲電台引述旅居荷蘭的林生亮稱，李佳琦的不當言論符合當局一貫以來對社會輿論的塑造。他說：「像現在這種主播、網紅的出格言論，背後其實就是社會環境的突出表現。 他（主播）要通過消費民眾愛國主義情操，也結合當下政府所推動的閉關自守、內循環……。這種奇葩言論將來也會更多。」
林生亮認為，當前中國帶貨網紅與消費者的關係不僅符合底層邏輯，也符合大陸官方的政治邏輯。他說：「特別是在這種政治環境中，拿愛國主義、民族主義消費的情況經常發生，不是現在才發生。這也跟中國人長期被封閉，接受單一信息，給他們進行愛國主義洗腦有關……。他們不在乎底層民眾怎麼想，這也是他們’割韭菜’。」
李佳琦簡介
據公開資料，李佳琦，1992年6月7出生，中國湖南嶽陽人，直播銷售員，外號「口紅一哥」。畢業後，李佳琦先後做過舞蹈老師、化妝品櫃員等工作。早年他進入網絡直播行業，因海量的口紅試色和親善的風格受到消費者，尤其是女性消費者的追捧。在勢頭最猛時，他的粉絲接近5000萬，比很多頂流明星的粉絲還多。成為中國網絡紅人後，李佳琦還兼任江蘇師範大學淘寶寫作與傳媒課程講師。
在李佳琦坐穩電商主播的交椅後，李佳琦在接受採訪時公開表示，早年母親甚至拿不出兩萬元學費。
據「2021年度中國（大陸地區）網路主播年度淨收入百強榜」數據，李佳琦淨收入18.553億元，超過2123家中國大陸上市公司的全年淨利潤。
根據「2022年胡潤百富榜」數據，李佳琦所屬公司「美ONE」創始人戚振波以170億的財富位居第336名。
李佳琦曾多次翻車
據公開資料，李佳琦曾多次翻車，包括：
1、不粘鍋事件。2019年10月9日，李佳琦和助理在直播某品牌不粘鍋時，現場煎雞蛋進行驗證。但在直播過程中，煎蛋發生了粘鍋，引發網友廣泛關注。對此，李佳琦在直播時解釋，粘鍋是因為「沒有放油」，並表示「它不粘」。之後，他在11月2日回應稱這是未按照說明書的要求操作和使用導致的。
2、大閘蟹錯誤命名。2019年11月，李佳琦被指將「陽澄狀元蟹」虛假宣傳為「陽澄湖的大閘蟹」。之後，李佳琦工作室向消費者致歉，稱解讀商家提供信息時出現偏差，並承諾將協助處理售後問題。
3、開黃腔。2020年4月28日，李佳琦與演員楊冪搭檔直播賣貨，在試吃楊冪曾代言的某品牌果凍時開黃腔，引發網友的廣泛討論，認為他「對女性不尊重」。在直播結束兩小時後，李佳琦在微博上致歉。
4、虛假宣傳洗髮水。2020年6月，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司名下網店因虛假宣傳洗髮水防脫功能，被上海市崇明區市場監督管理局行政處罰，罰款1萬元人民幣。
5、退貨無保證。2020年11月20日，中國消費者協會發布《「雙11」消費維權輿情分析報告》，該報告指出李佳琦直播間「買完不讓換」。
6、學歷質疑。2021年11月8日，李佳琦參選上海浦東新區人大代表198選區，其候選人公示的學歷一欄所標註為高中學歷，引發了外界對其學歷造假質疑。
7、坦克冰淇淋事件。2022年6月3日晚間，李佳琦在淘寶進行直播時，拿出了坦克形狀的冰淇淋蛋糕，直播被突然中斷。當時臨近六四事件三十三周年紀念日，被網友認為疑似觸犯禁忌並引發騷動。
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