何不食肉糜? 中國網紅李佳琦懟粉工作不努力翻車

劉悅
2023-09-13
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李佳琦在直播中批評粉絲工作不努力。(視頻截圖)

中國經濟持續惡化,普通百姓生活陷入困頓之際,中國「直播一哥」李佳琦在推銷眉筆時,針對粉絲嫌貴的留言發表評論,認為粉絲應反省自己「薪水為什麼沒有漲」 質疑粉絲不努力。相關言論引發網友怒火與圍剿。不到一天,李佳琦掉粉百萬。

9月10日晚間,李佳琦在直播間推銷一款花西子眉筆,有粉絲留言「花西子的眉筆越來越貴了。」這句話引發李佳琦不滿,當即發表評論:「哪裡貴了? 這麼多年都是這個價格,不要睜着眼睛亂說,國貨品牌很難的。」

或許李佳琦覺得自己沒有點評到位,又指出粉絲不應指責商品貴,而是應該自我反省。他說:「有些時候找找自己的原因,這麼多年工資漲沒漲,有沒有認真工作。」

李佳琦的言論刺傷一眾網友,一時間批判聲浪如排山倒海。一天之內,李佳琦的微博粉絲減少百萬。

9月11日凌晨,李佳琦在微博發文道歉,稱自己「說了些不恰當、讓大家不舒服的話」。他表示,自己本就是一個彩妝櫃檯銷售員,深知大家的工作都是辛苦和不容易的,卻說了一些不合時宜的話辜負粉絲期望,真的很抱歉。

中國官媒央視網9月11日發文批評李佳琦,指出李佳琦面對消費者的價格質疑,完全可以從物價、原材料、工藝、賣點等去解釋、開導,但他卻選擇了最糟糕的方式回應,稱他「吃消費者的飯,笑消費者的窮。」

9月11日晚間,李佳琦直播道歉,他站在直播間,眼含淚水,數度哽咽。他說: 「李佳琦身上的羽毛是都是所有女生一片一片賦予我的」。

不過李佳琦的道歉,官媒的批評都沒有將這件事平息下來,事件仍在持續發酵。

在李佳琦道歉文下方,網友接力留言痛斥:

———掙着普通人的錢,到頭來嘲諷普通人貧窮。

———現在經濟大環境真的不太好,你偶爾也需要出去走走看看這個世界本來的樣子,而不是只坐在鏡頭前面收割着數不盡的錢。

———你罵的可不是那個女孩子,你罵的是所有即使拼盡全力起早貪黑依然掙扎在溫飽線上的普通人。

———打多少字也擋不住你直播時內心真正的傲慢。

———被人捧太久了,不知道自己是誰了!

———現代版何不食肉糜。

———怪不得說,反而是從底層爬上去的人更看不起老百姓。

———我天天按時上班,按時下班,認認真真,工資不漲我怪誰?你有啥權利質疑? 」

還有網友創詞「哪李貴了」,意思是一個人如果覺得某個商品貴,要最先反思自己有沒有努力工作。很快,「哪李貴了」成為網絡熱詞。

還有人將每枝售價79元(人民幣,下同)的「花西子眉筆」當作打工人的專屬貨幣,譏諷「已知今日日薪240元,扣掉點外賣20元,今日可得2.78個花西幣」。

綜合來看,大多數表達不滿的網友並不是因為眉筆的定價高低,而是批評以李佳琦為代表的網紅靠普通消費者起家,現在卻反而對社會大眾冷嘲熱諷。

花西子眉筆

李佳琦推銷的花西子眉筆是中國國產品牌,創立時間不足6年。2019年,花西子在天貓的銷量一般,排名在20名開外。但在李佳琦的推銷下,2020年的618,花西子的銷量高達1.9億元,天貓銷售總額第一。從中可見李佳琦的帶貨能力。

有網友計算後稱,花西子眉筆平均每克售價高達985元,相當於兩克黃金的市價,遠超國際一線大牌定價。

中國經濟面臨困境

疫情3年重創中國經濟,面對疫情後經濟復甦乏力,中國當局曾提出拉動內需的口號。但是近期,伴隨失業率高企、物價通縮,消費疲軟,中國經濟仍然持續下滑。

據中國國家統計局數據,7月份社會消費品零售總額同比增長2.5%,連續3月放緩,創下自去年年底以來的最低紀錄。

專家:網紅的言論符合中國當局的政治方向

李佳琦翻車事件引發各方關注。

自由亞洲電台引述網絡分析師張書樂稱,這種在潛在消費群體眼中品牌價值的損失,才是直播推銷生態最大的問題,即「貨從口出、禍從口出的福禍相倚。」

自由亞洲電台引述知名旅美自媒體人王劍認為,李佳琦的言論其實並不代表他對消費者有多大惡意。他說:「誰都知道,現在生活艱難,這就是一個主播和老百姓的生活還是有一點距離的,他不能體諒人民的疾苦……。就像我在節目當中我也會犯錯,我也會說錯話,誰不會犯錯?(該事件的發酵)也可以反映出社會情緒不是很好。 」

自由亞洲電台引述旅居荷蘭的林生亮稱,李佳琦的不當言論符合當局一貫以來對社會輿論的塑造。他說:「像現在這種主播、網紅的出格言論,背後其實就是社會環境的突出表現。 他(主播)要通過消費民眾愛國主義情操,也結合當下政府所推動的閉關自守、內循環……。這種奇葩言論將來也會更多。」

林生亮認為,當前中國帶貨網紅與消費者的關係不僅符合底層邏輯,也符合大陸官方的政治邏輯。他說:「特別是在這種政治環境中,拿愛國主義、民族主義消費的情況經常發生,不是現在才發生。這也跟中國人長期被封閉,接受單一信息,給他們進行愛國主義洗腦有關……。他們不在乎底層民眾怎麼想,這也是他們’割韭菜’。」

李佳琦簡介

據公開資料,李佳琦,1992年6月7出生,中國湖南嶽陽人,直播銷售員,外號「口紅一哥」。畢業後,李佳琦先後做過舞蹈老師、化妝品櫃員等工作。早年他進入網絡直播行業,因海量的口紅試色和親善的風格受到消費者,尤其是女性消費者的追捧。在勢頭最猛時,他的粉絲接近5000萬,比很多頂流明星的粉絲還多。成為中國網絡紅人後,李佳琦還兼任江蘇師範大學淘寶寫作與傳媒課程講師。

在李佳琦坐穩電商主播的交椅後,李佳琦在接受採訪時公開表示,早年母親甚至拿不出兩萬元學費。

據「2021年度中國(大陸地區)網路主播年度淨收入百強榜」數據,李佳琦淨收入18.553億元,超過2123家中國大陸上市公司的全年淨利潤。

根據「2022年胡潤百富榜」數據,李佳琦所屬公司「美ONE」創始人戚振波以170億的財富位居第336名。

李佳琦曾多次翻車

據公開資料,李佳琦曾多次翻車,包括:

1、不粘鍋事件。2019年10月9日,李佳琦和助理在直播某品牌不粘鍋時,現場煎雞蛋進行驗證。但在直播過程中,煎蛋發生了粘鍋,引發網友廣泛關注。對此,李佳琦在直播時解釋,粘鍋是因為「沒有放油」,並表示「它不粘」。之後,他在11月2日回應稱這是未按照說明書的要求操作和使用導致的。

2、大閘蟹錯誤命名。2019年11月,李佳琦被指將「陽澄狀元蟹」虛假宣傳為「陽澄湖的大閘蟹」。之後,李佳琦工作室向消費者致歉,稱解讀商家提供信息時出現偏差,並承諾將協助處理售後問題。

3、開黃腔。2020年4月28日,李佳琦與演員楊冪搭檔直播賣貨,在試吃楊冪曾代言的某品牌果凍時開黃腔,引發網友的廣泛討論,認為他「對女性不尊重」。在直播結束兩小時後,李佳琦在微博上致歉。

4、虛假宣傳洗髮水。2020年6月,李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司名下網店因虛假宣傳洗髮水防脫功能,被上海市崇明區市場監督管理局行政處罰,罰款1萬元人民幣。

5、退貨無保證。2020年11月20日,中國消費者協會發布《「雙11」消費維權輿情分析報告》,該報告指出李佳琦直播間「買完不讓換」。

6、學歷質疑。2021年11月8日,李佳琦參選上海浦東新區人大代表198選區,其候選人公示的學歷一欄所標註為高中學歷,引發了外界對其學歷造假質疑。

7、坦克冰淇淋事件。2022年6月3日晚間,李佳琦在淘寶進行直播時,拿出了坦克形狀的冰淇淋蛋糕,直播被突然中斷。當時臨近六四事件三十三周年紀念日,被網友認為疑似觸犯禁忌並引發騷動。

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