又一波撤資潮 西方快時尚迅速撤離中國

近年來，由於市場的變化太快，加上政治因素，許多外國企業感嘆，大賺人民幣的時代已經過去。不僅好萊塢，其他西方企業特別是快時尚更是體會到大勢已去。

綜合媒體報道，過去紅極一時的西方時尚品牌，尤其是接近一般民眾的快時尚，在經歷過了中國市場的無與倫比增長，一天開數十家店的盛況後，最近這幾年卻面臨快速退潮。雖然市場銷售總額還在增長，但是洋品牌卻風光不再。據稱，這種趨勢在美中貿易戰之前就發生，近年來隨着疫情更加快了腳步。

最近宣布退出中國市場的包括在中國網購經營5年多的美國品牌Urban Outfitters(UO)。近兩年來逐步退出的還有GAP與其子品牌Old Navy；美國品牌Forever 21第2次退出中國市場，其上海的旗艦店已關閉。

英國廠商TOPSHOP、電商ASOS則在較早時已破產收攤。其它如ZARA、H&M等歐系產品也因為業績大不如前而陸續關閉實體店。

據分析，洋品牌快速退潮的原因是，他們都是在市場高度熱絡時進入大陸，當時大陸民眾喜愛洋品牌，並樂於追捧其品牌形象，每家快時尚都加快擴充業務，但卻忽略了企業經營的體質，也不注重培養本地人才，導致出現新趨勢時，難以調整或轉型，最終難以支撐。

另一個原因是，外企未能意識到中國網絡消費形態的快速變化而造成的。快時尚對供應鏈要求採用商品策劃、生產到零售一體化控制的銷售形式，或稱為SPA模式，把一般12周的銷售周期壓縮到3-4周，以實體店銷售與存貨來決定生產量，並要求廠商快速回應，以減少庫存壓力。這種模式被延用已有近30年時間，在網路發展初期也一直是很有效的作法。

但是近幾年中國大陸網路商業快速發展，最流行且效率最佳的購物方式是「工廠直供」與「直播帶貨」。這種方式對消費者的反應時間更短，只需1至2周內就能讓直播中的熱門商品立即上市鋪開，能掌握消費者被話題激起的購買慾而快速完成交易。但西方快時尚則喜好實體店的擺設和活動，以及網絡促銷活動，導致未能快速掌握消費者的節奏和抓住商機。

還有分析稱，在山寨橫行的中國大陸，洋品牌的競爭優勢越來越小，高仿、A貨隨處可見，直接衝擊了洋品牌的銷售。